William Lidwell é vice-presidente da Tiger Works, o grupo de pesquisa e desenvolvimento da Avenues. Will começou sua carreira como consultor e designer de sistemas na NASA, especializado em automação de cabine e treinamento de astronautas. Autor de diversos livros, incluindo o best-seller "Princípios Universais do Design", traduzido para mais de 20 idiomas; "Deconstructing Product Design", uma análise que envolve mais de 20 especialistas e 100 produtos clássicos; e "Guidelines for Excellence in Management", um compêndio de diretrizes comprovadas para apoiar a liderança e a gestão efetiva. 

Will apresenta palestras sobre temas de psicologia e design para as plataformas The Great Courses e Lynda.com, e já foi palestrante sobre design de sistemas instrucionais e design industrial na University of Houston. É cofundador da empresa que se tornou a divisão de aprendizagem on-line da Underwriters Laboratories e possui diversas patentes, incluindo mesas de centro, armações de óculos e métodos avançados de interação com assistentes virtuais animados.